Mientras las exportaciones de calzado de países como Vietnam e Indonesia siguen aumentando, las exportaciones de calzado femenino de moda de China están experimentando una "doble caída" tanto en volumen como en precio. Sin embargo, de acuerdo con las últimas tendencias de la industria, varias empresas han abierto canales de crecimiento diferenciados en el mercado global a través del empoderamiento cultural, la integración transfronteriza y el diseño digital, proporcionando nuevas muestras para la transformación industrial.
Los datos de exportación están bajo presión y la capacidad de producción del sudeste asiático ha formado una desviación competitiva. Las últimas estadísticas de la Asociación Portuguesa de Fabricantes de Calzado (APICCAPS) muestran que de enero a agosto de 2025, las exportaciones de calzado de China disminuyeron un 2,0% en volumen hasta 6.050 millones de pares, y el valor de las exportaciones cayó un 8,8% hasta sólo 28.900 millones de dólares estadounidenses. Esta tendencia contrasta marcadamente con el crecimiento de los países del sudeste asiático: durante el mismo período, el valor de las exportaciones de calzado de Vietnam aumentó un 9,5% a 14.100 millones de dólares estadounidenses, y el aumento de Indonesia llegó al 13,6%.
"El aumento de los costes laborales y las ventajas de los acuerdos comerciales regionales son las principales razones del desvío", señalan los analistas del sector. La demanda de calzado de gama media a baja en los mercados europeo y estadounidense se está desplazando gradualmente hacia el sudeste asiático, pero los zapatos de mujer de China todavía tienen ventajas irremplazables en innovación de diseño e integración de cadenas industriales.
Empoderamiento cultural en el mercado de alto nivel, Chengdu diseña "exportaciones inversas" al escenario internacional
En el mercado de alta gama, "elementos chinos + expresión internacional" se está convirtiendo en la clave para salir del estancamiento. La práctica de la marca de calzado femenino de Chengdu es bastante representativa: su serie Primavera/Verano 2025 "Wild Fiber Story" combina la tela de hierba de fuego del patrimonio cultural intangible del grupo étnico Lisu en Liangshan, Sichuan, con un diseño moderno. No sólo debutó en la Semana de la Moda de Milán, sino que también logró un éxito de ventas mundial. Actualmente, la marca ha ingresado al distrito comercial de alto nivel de Düsseldorf, Alemania, y sus productos cubren más de 10 países europeos, incluidos Italia y Francia, formando un patrón de "diseño Chengdu, ventas globales".
Este modelo de empoderamiento cultural ha recibido apoyo político. El último plan trienal para la economía de primer lanzamiento publicado por Chengdu establece claramente que promoverá el patrón industrial de "investigación y desarrollo de Chengdu, primer lanzamiento global", se centrará en cultivar marcas de exportación en el campo de productos culturales y creativos de tendencia nacional e inyectará valor agregado cultural en productos industriales ligeros como los zapatos de mujer.
El comercio electrónico transfronterizo activa los cinturones industriales y las economías de los condados exploran nuevos caminos para globalizarse
Frente a los cuellos de botella de los canales comerciales tradicionales, el comercio electrónico transfronterizo se está convirtiendo en un "acelerador" de la transformación de los cinturones industriales. En el evento especial "Zapatos de mujer Huidong - Navegación transfronteriza" celebrado en septiembre, el condado de Huidong, provincia de Guangdong, organizó más de 3.000 empresas de calzado para conectarse con precisión con plataformas de comercio electrónico transfronterizo. Sólo durante la visita in situ, se alcanzaron casi 2 millones de yuanes en cooperación en materia de adquisiciones. Como "ciudad natal de zapatos de mujer" con un valor de producción anual de más de 20 mil millones de yuanes, Huidong ha construido un ecosistema de exportación digital a través del modelo "exposición grupal + selección de puertas de fábrica".
"Este modelo nos permite conectar directamente con pequeños y medianos vendedores en Norteamérica, y la velocidad de respuesta de pedidos ha aumentado un 40%", afirmó el responsable de Huizhou Victor Shoes, que participó en el evento. Los canales transfronterizos representan actualmente el 35% de los ingresos del comercio exterior de la empresa.
La operación en todos los dominios establece un punto de referencia, la marca Changsha encabeza la lista de los más vendidos de Amazon
En el campo de las exportaciones orientadas al mercado, la marca Dream Pairs de Changsha Meimai Technology ha tenido un desempeño sobresaliente: de enero a julio de 2025, los ingresos de la categoría de zapatos de mujer fueron de casi 2 mil millones de yuanes, y durante mucho tiempo ha sido el mayor vendedor en la categoría de zapatos de mujer en Amazon EE. UU. Su principal competitividad radica en la estrategia de "diseño de todos los canales basado en datos": al analizar las reseñas de Amazon y los puntos de acceso de las redes sociales, lanza más de 300 nuevos productos al año, con una tasa de éxito del 60%; al mismo tiempo, ha creado una matriz de todos los dominios de "Amazon + estación independiente + Tienda TikTok" y ha cooperado con 11.500 personas influyentes en la plataforma TikTok, con un promedio de más de 2.200 anuncios publicados por mes. Cabe destacar que la marca también se ha alineado con las tendencias de consumo sustentable en Europa y América y las necesidades de retención de usuarios mediante el reciclaje de botellas de plástico para fabricar zapatos y estableciendo un sistema de membresía. Su tasa de recompra es 20 puntos porcentuales más alta que el promedio de la industria.
Perspectivas de la industria: buscando certidumbre en medio de la diversificación
Para el desarrollo futuro, expertos de la industria señalan que las exportaciones de calzado femenino de China deben centrarse en dos direcciones principales: primero, basarse en técnicas del patrimonio cultural intangible y diseños originales para consolidar el mercado de alta gama y formar una competencia diferenciada con la capacidad de producción del Sudeste Asiático; en segundo lugar, profundizar la integración de los "cinturones industriales + comercio electrónico transfronterizo" y reducir los costos intermedios a través de medios digitales. Con la introducción de diversas políticas locales para apoyar el comercio exterior, se espera que las empresas que combinan connotaciones culturales con capacidades digitales sigan abriéndose paso en el panorama diversificado.
